Di tengah kehadiran begitu banyak platform yang memberikan informasi untuk penggunanya, Google masih menjadi andalan terdepan untuk mencari sesuatu.
Berbicara soal Google, Anda perlu tahu mengenai cara kerja mesin pencari itu dalam memberikan informasi untuk pengguna. Kemudian, bagaimana SERP atau Search Engine Result Pages akan bekerja.
Banyak praktisi atau agency SEO mempelajari SERP yang ada pada Google. Sebab, platform tersebut menjadi mesin pencari dengan jumlah pengguna terbesar di dunia. Lantas, mengapa SERP muncul dalam pembahasan seputar dunia SEO? Artikel ini akan menjawab pertanyaan Anda.
Pengertian SERP
SERP merupakan halaman hasil pencarian yang tampil saat pengguna mengetikkan kata kunci pada mesin pencari. Situs agensi penulisan konten, riset pemetaan keyword dan optimasi website Saungwriter menyebutkan, konten yang tampil dalam halaman pencarian terdiri dari dua jenis, yakni gratis dan berbayar.
Konten gratis akan muncul di deretan paling atas. Sedangkan konten berbayar berkaitan dengan Search Engine Marketing. Kemudian, ada pula konten organik dari website umum. Google juga akan menampilkan tampilan SERP yang berbeda, karena Google melihat faktor seperti lokasi pengguna, pengaturan, media sosial hingga riwayat pencarian.
Hubungan SERP dan SEO
Lantas, apa hubungannya antara SERP dengan SEO? SERP adalah tujuan akhir dari segala upaya optimasi SEO yang dilakukan pemilik website. SEO adalah upaya agar menempati peringkat tertinggi pada SERP secara organik.
Lantaran sifatnya yang organik tersebut, SEO merupakan langkah paling murah dalam optimasi website.
“SEO adalah kombinasi dari taktik dan strategi yang mencakup tetapi tidak dibatasi oleh optimalisasi informasi, kemudahan penggunaan, fokus pada konten, penargetan audiens, desain, pengembangan situs, penelitian keyword, penempatan keyword, link building, social media marketing dan segala macam elemen marketing online maupun offline yang mendukung tujuan untuk menerima lebih banyak trafik dari search engine,” ujar pakar SEO, Rand Fishkin.
Sebagai gambaran, saat Anda menggunakan mesin pencari dan mengetikkan kata kunci, maka Anda akan cenderung memilih konten yang ada pada halaman pertama. Inilah yang menjadi alasan mengapa SEO sangat berguna untuk website. Tujuannya, agar website tersebut menempati peringkat teratas dan ada pada halaman pertama SERP.
Fitur-fitur SERP
Setelah Anda mengetahui hubungan antara SERP dengan SEO, Anda perlu tahu apa saja fitur dalam SERP agar dapat memanfaatkannya untuk optimasi website.
1. Featured Snippets
Fitur ini berguna untuk memperlihatkan sedikit cuplikan artikel pada website yang punya relevansi terhadap kata kunci berdasarkan penilain Google.
Cuplikan tersebut tidak hanya berupa paragraf saja, namun juga berbentuk daftar atau video. Website yang muncul dalam bagian ini adalah website dengan ranking tinggi dan struktur artikel rapi serta ramah SEO.
2. Rich Snippets
Ini berisi cuplikan dengan informasi lengkap. Jika Anda mempunyai website bisnis, memasang tools ini akan sangat berguna. Sebab, website Anda akan terlihat lebih kredibel lantaran tampil di halaman pertama pencarian.
3. Knowledge Cards
Fitur ini berguna untuk memperlihatkan jawaban singkat dari kata kunci yang Anda ketikkan. Dengan begitu, pengguna tidak perlu membaca artikel secara menyeluruh untuk mendapatkan informasi.
4. Knowledge Panel
Lalu, fitur ini berfungsi untuk memberikan informasi paling penting berdasarkan kata kunci yang Anda cari. Data yang disampaikan, umumnya berasal dari sumber terpercaya. Kemudian, akan ditampilkan pula tautan website atau media sosial yang punya relevansi dengan kata kunci itu sendiri.
5. Hasil Pencarian Pendukung
Terdapat beberapa hasil pencarian pendukung yang tampil pada hasil pencarian. Yakni berita utama, video, gambar, produk yang berkaitan dengan kata kunci yang sudah Anda ketikkan sebelumnya.
6. Orang Juga Bertanya
Fitur terakhir ini berisi pertanyaan yang paling sering diajukan pengguna mengenai kata kunci tersebut. Pertanyaan tersebut punya keterkaitan satu sama lain.
Jika Anda ingin website Anda muncul pada fitur ini, maka website tersebut wajib memiliki fitur relevan dan informatif agar dapat menjawab pertanyaan pengguna.